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澳门美高梅网址;2020年腾讯视频V视界大会内容版图亮相 让平台和品牌被看见被喜欢

作者:admin      发布日期:2019-10-31   点击:

腾讯科技讯 10月30日,澳门美高梅网址;2020年腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯公司副总裁栾娜,腾讯视频商业化总司理王莹,腾讯视频副总裁王娟,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨挨次亮相,与各界嘉宾配合开启腾讯视频2020年全新战略和内容版图。大会当天,肖战、江疏影、童谣、毛晓彤、于谦、岳云鹏等艺人到场助阵,男团R1SE、《明日之子》水晶时代最强厂牌张钰琪热力开唱。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台收场致辞,孙忠怀现场回忆了2019年腾讯视频亮点内容。本年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续,乃至已经燎原到了海外。《发明营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗罗大陆》作为“国漫”代表也不断深受年轻人的青睐。大量火爆内容背后,是腾讯视频用户规模持续扩充,用户粘性的逐渐进步。孙忠怀夸大,只要可持续地构建年轻、牢靠、可信托的视频平台,能力与客户、制作方、用户共赢。栾娜现场也体现,腾讯视频将一如既往以优异内容为重要支点,交融娱乐、社交、生产等场景,以全链路营销计划助力品牌全方位获益。

驾驭用户、内容、手艺的改革,让品牌不但被看见、更被爱好

面对市场和营销行业的厘革,品牌与视频平台的关系愈加慎密,许多品牌参与到内容制作中,并通过立异营销拉近与用户的间隔。与此同时,用户的内容审美和营销审美不停进步,对于品牌人设有更深度的感触,品牌的长情陪同更能触动用户心弦。

在腾讯视频商业化总司理王莹看来,品牌营销的重点在于驾驭用户、内容、手艺的改革趋势,与受众建设价值共振,能力让品牌被看见,更被爱好,持续提拔品牌力。

2019年,腾讯视频充离开释IP的营销价值,从《魔道祖师》IP出发,实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界,让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《发明营2019》也通过“发明营补给官”的“角色营销”,帮手品牌塑造了更有温度的人格化形象,借助以用户互动为中心的O2O2O形式,拉近品牌与粉丝间的间隔。在王莹看来,这些均是腾讯视频以多维的平台才能、助力品牌力提拔的有益尝试。

此外,基于AI+5G手艺的不停开展,视频产业将发生庞大改革并承载更多想象,营销立异也将迎来更多可能。“Oneshot”、“浑然一体”( Video in)、“如影随形”等立异手艺,将在简化投放流程的同时,餍足品牌多样化的营销诉求、提拔营销效果。王莹信任,大数据的积攒、新手艺的融入,将会为品牌营销翻开新的大门。

2020年,腾讯视频将在营销方面进一步鞭策立异与打破,助力品牌使用多维平台才能,实现品牌力提拔。

十大关键词解码视频用户生产本相:平平内容将出局 生产劲打破想象力

2019年视频行业进入大浪淘沙后的成熟安靖期。当天大会,腾讯视频副总裁王娟以“当先”、“爆款”、“生态”、“拐点”、“氪金”、“国潮”、“界限”、“机遇”、“盛宴”、“赋能”十个关键词解读了中国视频用户产生的举动趋势改革,深切浅出地答复了业界遍布关怀的核心问题:中国视频用户的生产本相事实是什么?

王娟起首论述了腾讯视频近一年的数据成绩。在用户不都雅看时长、会员收入及得意度等多个维度中,腾讯视频均继续保持行业第一的领头羊位置,并打破性的开辟海外市场,WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。内容消费力也照旧遥遥当先,2019年,腾讯视频在业内头部内容的占有率照旧最高。随着《陈情令》等项目的胜利,腾讯视频打造爆款的实力,也得到进一步凸显。

随后,王娟着重剖析了用户举动的趋势改革。她体现,在长短视频生态已更新的状况下,中国视频用户在不都雅剧上比以往愈加挑剔,爱憎清楚,平平的内容已几无保留空间,彻底出局。当用户对内容越来越挑剔时,面对爱好的内容,用户所发挥的生产劲,也刷新了平台预期。这种“刷新”不但仅表现在生产劲的直接进步。对于优秀内容的多情势探究,用户也用自身的生产劲表达承认——他们愿为更多情势付更高的价值。在各类题材作品的丰硕海洋里,用户也旗号光显的表达了自身的偏幸,为“阿中”打call。以动漫为例,纯国漫用户逼近八成,远高于日漫。在腾讯视频上,播放量破亿的国漫多达一百多部。

机遇与挑战并存。面对改革,腾讯视频下一步的规划将走向何方?王娟介绍道,腾讯视频正使用得天独厚的资本产业链上风,在用户、平台、客户间造成共生圈。从原著IP到动漫、影视剧、艺人成就、线下流动、周边商品、后续衍生内容等,吸引用户的生产劲,同时也为客户提供了全新的机遇。

2020年腾讯视频将以“高原+顶峰”为根底,造成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容餍足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的差别群体需求。特别值得一提的是,2020年,腾讯视频将立异性的大力开展PUGC,与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位笑剧演员、意见意义达人展开合作,笼盖搞笑、生活、时髦、微剧等各类型,为用户带来更广阔的内容维度和生产场景。

传统新表达,积蓄生力军,《冷炙生,请多指教》《三生三世枕上书》等大剧发布片花

2020V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰通过“坚守”“匠心”“打破”“鲜活”“感恩”五个关键词对2019大剧市场停止回忆与总结。同时指出,2020年腾讯视频在剧集方面的规划与策略——传统新表达,积蓄生力军。

传统新表达,是指腾讯视频将在安靖现有平台上风的根底上,继续革新晋级,加大头部内容的新投入,拓展垂直领域的新规划,建设合乎用户价值的新尺度。而积蓄生力军,则是腾讯视频要在新的付费形式、剧集形态、产业链开发等领域,寻找下一时机点。

在这一策略的领导下,2020年腾讯视频大剧版图将从实际不都雅、爱情不都雅、汗青不都雅、正义不都雅、世界不都雅五个方面,为大家呈现“五不都雅端正”的大剧片单。

当天,江疏影、童瑶、毛晓彤为主演的《三十罢了》现身助阵,介绍了自身的剧中角色,从女性角度分享了自身对于三十岁所面临的压力、持有的立场的了解。孙俪、罗晋主演,六六编剧的电视剧《卖房子的人》也在现场放映精彩片花。

值得留神的是,改编自荣获茅盾文学奖同名小说的《繁花》将配合启动片子版和剧版的筹备,由导演王家卫停止整体开发,并邀请一线演员出演。剧版估计将在2020年拍摄,这也是王家卫的首部电视剧作品。此外,《大江大河2》、《精英状师》、《人民的财产》、《刘夙儒根3》等佳作也将通过腾讯视频传递实际主义众生相。

凭仗《陈情令》中魏无羡一角收割无数粉丝的肖战,其主演的新作《冷炙生,请多指教》将在来岁登陆腾讯视频,大会现场播出了该剧最新片花。男主角顾魏的扮演者肖战还上台和大家分享了对于角色和剧的了解。在谈到和杨紫的首次合作,他体现独特十分默契。当天杨紫也以VCR的情势分享了剧集拍摄背后的故事。不断备受期待的《三生三世枕上书》在现场公布最新片花。改编自《簪中录》的《青簪行》将由吴亦凡、杨紫出演,以奇特的视角展现纷歧样的大唐风华。此外,腾讯视频还储备了类型丰硕的爱情题材剧集,如白宇主演的《蓬莱间》,邢昭林、梁洁主演的《你是我的射中注定》,杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等。

汗青、武侠类的剧集不断是平台上最受男性不都雅众青睐的内容。腾讯视频也针对这一领域停止了丰硕的规划。由赵丽颖、王一博主演的《有翡》最新片花在大会上首次曝光。张若昀、李沁、陈道明、吴刚等演员结合主演的《庆冷炙年》,正午阳光出品,王凯主演的汗青巨制《孤城闭》,肖战、吴宣仪领衔的IP古装剧《斗罗大陆》等剧集也将刻画一幅幅英雄群像,继续传递着“侠义魂”的理想信念。

期近将迎来2021年建党100周年的期间,腾讯视频针对严重革命、严重汗青、严重实际题材做了全面、丰硕的储备。由五百导演,黄轩、陈赫等人主演的《对准》,讲述了一名狙击手坚持正义、守护光明的故事。此外,由杨幂主演的反谍大剧《狂风眼》,杨洋主演的军旅剧《特战光荣》,孙红雷主演的谍战献礼剧《新世界》,张翰主演的抗战剧《烽烟尽处》等一系列的优秀作品也将陆续推出。

在立异题材上,《全职高手》第二季即将启动,由鹿晗、吴磊主演的《穿越后方》也已经杀青。《三体》、《不完善的她》和《摩天大楼》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》等重点剧目也在筹备中。

而在动漫领域,腾讯视频也将继续致力打造年轻人酷爱的国漫第一平台。在持续晋级《斗罗大陆》《全职高手》等现有系列化IP的根底上,也将推出《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》等多部新品,继续夯实“国漫第一平台”的硬实力。

“超级IP”延续综艺生命力 暗语细分掘客新秀潜力股

2019年网生综艺市场进入垂类细分的成熟阶段,诸多圈层文化以综艺节目为出口,成为潮流征象、取得市场承认。大会当天,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入,展望了2020年腾讯视频在综艺领域的规划思路。

什么是“超级IP”?马延琨现场从四个维度停止体会读。起首是超级播放量,节目要可以麻利触达发作亿级的用户,领有全线市场全用户影响力;还要具有超高浸透渗出率,可以随意击穿年轻的互联网核心人群;同时也要领有超广影响力,在播出平台外的所有社交平台都能保持自发的高话题度、高探讨量;此外,还要具备超强商业价值生命力,通过节目表里的延展性和持续性的生命力,多元化呈现IP价值,给投入者带来几何式的回报。

基于这四个尺度,马延琨指出, 腾讯视频目前领有了以《发明营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列IP的延续,R1SE团综《十一少年的秋日——炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁——带你去我家》蓄势待发,团队偶像养成超级IP《发明营》2020将在来岁全新起程、《明日之子》第四时“原石方案”也将再迎男生季。

“新秀”是腾讯视频王牌综艺的一大关键词。2020年腾讯视频将继续深耕偶像领域,基于当下年轻人个性化、趣味细分的“圈层时代”特点,打造全新意义上的新秀。即,晋级发明“新秀plus”理念,在新的内容暗语中挖出潜力股,发掘有才、有趣的新秀。

为此,腾讯视频将打出一系列“组合拳”。在本年热播的全新综艺《演员请就位》中,不都雅众们已见证四位导演联袂掘客最具潜质的“演技派”新秀。2020年,《脱口秀大会3》将邀杨幂新颖加盟、宝石Gem等人跨界参与,继续寻找引领全民脱口秀文化潮流的“弄潮儿”。腾讯视频还将推出全新综艺《仔细的GAGMAN》,制造在任何状况下都能发明笑点的“有趣新秀”。

基于用户需求的洞察与引领,腾讯视频尊重个性化表达,增强立异力度,直击更多垂直类网生综艺的空白点。马延琨介绍,2020年,基于治愈、成长、社交关系、高能竞技四大类需求,腾讯视频将指向性地推出响应的综艺内容。

治愈需求方面,腾讯视频将推出以德云社“须眉天团”为阵容的《德云供笑社》,这是首档以相声团体为主角的团综。于谦、岳云鹏亲临大会现场,郭德纲也以VCR的情势分享了节目筹备进度。通过深耕国潮文化圈,《德云供笑社》将呈现新流量继承者的多样可能。此外,来岁还有《我要单独生活》、《吐槽大会4》、《托付了冰箱6》、《忘不了餐厅2》等治愈系综艺上线;成长需求方面,国内首档律政职场不都雅察类真人秀《令人心动的offer》将上线,与《我和我的经纪人2》呈现差别职场状况下的成长状态;社交关系需求上,《心动的信号3》、《幸福三重奏2》、《我们是真正的伴侣2》、《空气忽然恬静冷静僻静》将陆续与用户碰头;首创的顶级音乐团体竞演舞台节目《炙热的我们》、高能商战真人秀综艺《代号K方案》等挨次亮相。此外,为了迎接2020奥运年,腾讯视频还将开启超新星全运会“夏日奥运季”,超过150位超新星加盟参与体育竞技。

除综艺内容外,马延琨还带来了多部优异纪录片内容,笼盖潮流、美食、教育、生活体例多领域。包孕大IP《风味人世2》、立异内容《是面包,是空气,是古迹啊2》《我们的浪潮》以及有国际影响力的《七个世界 一个星球》《敦煌》《风云战国之各国》等多品类、精品化内容,助力纪录片“破圈”。

2020年,腾讯视频将继续致力于打造海量优异内容,餍足用户多元需求,陪同用户度过更多美好光阴。



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